Ya no sé cuántos social media "algo" existen, porque todos los días se inventan uno nuevo.
Por eso decidí inventarme éste.
Sí, social media photographer.
Para nadie es nuevo que las publicaciones más efectivas en las redes sociales son las de (imagen + texto corto) = Éxito.
Es así de sencillo, pero no es suficiente.
Contenido:
Me enfocaré principalmente en las marcas de consumo masivo.
¿Por qué?
Porque se me da la gana y es mi blog.
Y porque son las que más provecho pueden y deben sacarle a un fotógrafo profesional.
Podríamos decir que este post será como la continuación de uno que escribí hace 2 años.
Se llamaba "Para qué le sirve Flickr a un community manager".
Esta vez sería algo así como "Para qué carajos le sirve un fotógrafo profesional 24/7 a su marca".
No sé a ustedes, pero a mí me parece realmente asqueroso ver que una marca utilice fotos de stock en las publicaciones de Facebook y Twitter.
Son un bollo perfumado con el logo de la marca en una esquina.
Si se fijan, las diferentes redes sociales y aplicaciones ya vienen desde hace un tiempo enfocándose en realizar cambios en sus plataformas para que las imágenes se vean cada vez mejores.
Y no es de gratis.
Por estos días la gente anda metida en cuanta red social sale, no sé pa' qué, porque publican la misma mierda en cada una, pero bueno, es su vida...
Debido a esto, la gente ahora parece esa luz de la fotocopiadora que hace un escaneo como a toda mierda.
Sencillo, la gente no tiene tiempo para leer y pararle bolas a cada pendejada que se publica.
Y menos si es de una marca, porque fijo va a llamar más la atención ver la ecografía de la nueva amiga embarazada.
¿Cómo se lee el contenido en redes sociales?
La gente va bajando, y si una imagen llama su atención lo suficiente, leerá el texto de arriba que la acompaña.
Si el texto es largo, no lo leerá.
Antes de leer el texto la gente se fija en el avatar de quién lo publicó.
Y si ese avatar publica contenido irrelevante mucho tiempo, ya lo ignorará como ignora un banner o un pre-roll de YouTube.
Me acabo de inventar todo eso, pero ustedes dirán si es así o no.
El 2014 apenas está empezando y ya Facebook está anunciando con bombos y platillos la aplicación "Paper".
Lo más seguro es que después de 1 año la metan a la caneca como ha pasado con otras cosas que han sacado.
Pero si se fijan en la manera que Fb está presentando a su nuevo bebé, todo se trata de las fotos.
CADA VEZ MÁS GRANDES.
Y más grande significa mejor resolución.
Son muy lindas las fotos tomadas con el celular, pero ninguna será igual a una cámara profesional.
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Hay celulares con buenas cámaras, NOKIA les da por el culo a todas con el 808 y el Lumia 1020.
Pero seamos sinceros, por más filtros y maricadas que les metan a sus fotos, no se van a ver como una tomada con cámara profesional.
Siempre que hablo de este tema se me viene a la cabeza una discoteca de Medellín llamada Spazio44.
Antes de ir, juraba que el sitio era increíble por dentro.
¿Por qué?
Por las fotos que publican en su página de Facebook.
Cuando fui, me di cuenta de que el sitio es bien pequeño, pero saben venderlo muy bien.
Y las viejas que van son muy pasadas...
En fin, el caso es que luego hice la comparación con otra discoteca de Bogotá que es mucho más grande y tomaba unas fotos realmente feas porque la cámara que usaban era la típica digital Samsung que uno tiene para paseos y esas cosas.
Luego cambiaron y empezaron a contratar fotógrafos con cámara profesional para que fueran los fines de semana a tomarles fotos a las personas que iban a rumbiar.
El cambio fue BRUTAL.
La misma gente, el mismo sitio, pero con una calidad la hijueputa en las fotos.
Es como si a la página en Facebok de Tostacos y Maiz-itos (que tiene unas fotos inmundas) le metieran plata a una buena cámara y alguien que sepa.
Hay fotógrafos de producto muy buenos esperando a que el teléfono suene...
¿Han visto las redes de Starbucks?
Se la pasan tomando fotos en sus establecimientos. Fotos del producto, de las tiendas...
Y lo más importante, de la experiencia en el lugar.
Las fotos venden, atraen gente y dan ganas de ver más.
Es como McDonald's.
A una amiga le decían que parecía una hamburguesa de McDonald's. Porque sólo se ve rica en las fotos.
¡Ja!
¿Entienden?
Así funciona, y en social media es igual.
Una buena foto = gente queriendo ver más.
Va a estar bien sabroso cuando Starbucks lance sus redes sociales en Colombia.
Si uno se pega una pasda por redes como Flickr puede quedarse varios minutos viendo fotos y más fotos.
Da placer verlas, es una red llena de fotógrafos profesionales.
Ellos se matan la cabeza buscando mejores tomas que las de un CM.
La gente prefiere ver, le da pereza leer.
Instagram ha tenido éxito porque es como tener esa típica carpeta en el PC llena de imágenes en la que uno guardaba puras pendejadas que le gustaban.
Imagínense tener a un fotógrafo 24/7 que se la pase todo el día tomando fotos del producto, las tiendas, la gente y todo lo que rodea a una marca.
¿Cuántas fotos podría tomar en un día? ¿cuántos posts de calidad saldrían? ¿En qué sitios las tomaría?
Ésa sería la tarea del social media photographer, proveer de buen contenido gráfico a la marca.
Sin fotos asquerosas de stock. Fotos más reales, más urbanas, más casuales, más cálidas, más cercanas...
Le quitaría un dolor de cabeza al community manager que debe estar buscando imágenes pecuecas que sirvan.
Actualmente, el contenido gráfico que más se ve en las redes sociales de las marcas es lo que puede hacer el diseñador gráfico con un par de imágenes sacadas de stock y el logo por algún lado.
O en últimas, la fácil: piezas tipográficas.
En mi opinión, son mucho más poderosas (y tienen más valor para la gente) las ilustraciones y las fotografías.
Pero eso es otro tema, incluso hice este post hace como 3 meses y habla sobre eso.
De hecho, una de las marcas que manejaba hasta hace poco tenía un engagement brutal cuando publicábamos fotos.
Era algo que ya conocíamos como la palma de la mano.
Había que equilibrar el contenido, porque de antemano sabíamos que una "pieza" de diseño gráfico no iba a lograr jamás las interacciones de una foto.
No hallábamos explicación, pero era como magia.
Se publicaba una foto y ¡Paf! Llovían likes.
Dicen que todo entra por los ojos.
Otro ejemplo, los videos de Youtube. No hay nada como verlos en HD a pantalla completa.
Grábense eso: ¿Qué prefieren? ¿La ventana pequeñita a 360p o fullscreen a 1080p?
Con las fotos es igual.
Por eso es clave tener un fotógrafo profesional en su equipo de trabajo, ya sea en agencia o directamente con la marca.
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La gente lo pide.
No lo nieguen, si no lo han twitteado ustedes, por lo menos lo han visto:
Cuando la gente va a un evento, fiesta, congreso o lo que sea, toma muchas fotos con su celular.
Pero siempre empieza a preguntarle al organizador/marca dónde están las fotos que le tomó un tal fotógrafo que había por ahí.
¿La razón? Calidad de la imagen.
Si les han tomado la típica foto en la "alfombra roja" de un evento, sabrán que la calidad de esas fotos es la verga.
Es más, no nieguen que las han puesto de perfil en Facebook porque su celular no tomó ni una sola con esa misma calidad.
Por eso la gente entra a los álbumes de Facebook de los bares y eventos a los que va, para ver las fotos que le tomaron, así haya sacado 100 con su teléfono.
¿Ahora empieza a tener algo de sentido esa invención del tal social media photographer?
Sí, ya sé lo que están pensando: "Es que somos pobres y no tenemos plata para eso".
Pffft...
¿Y qué tal empezar con un practicante de fotografía?
Si contratan CM practicantes, seguro pueden tener un SMP.
Y si tienen plata, pues de una vez uno que sea pro.
Es más, ¿en su agencia no hay ya fotógrafos profesionales?
Ahí les dejo la inquietú.
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Para inventarnos más social media "algo", estoy aquí.
Por cierto, cómo promover una tendencia en Twitter.
A propósito, ¿se acuerdan de @TwitMugs? Volvió, en forma de llaveros. Si se les antoja uno, me cuentan...
Consultor en Marketing Digital + Social Media | Ricardo Fraile Rojas (@Riclargo).