Hay gente que todos los días se mata la cabeza buscando la forma de crear contenido que se vuelva viral.
Incluso, hay marcas que les piden a sus agencias que "creen videos virales."
Nada más hijueputa de lograr.
A menos que sea un video en el que se haga el ridículo de forma natural.
Ése es el pequeño detalle, algo fingido o forzado no va a pegar.
Contenido:
Y es muy jodido que el Universo conspire para que los ingredientes necesarios se junten.
La vaina es que no es sólo el rollo de hacer el ridículo y ya.
Si fuera así de fácil, cualquier idiota de nosotros sería famoso.
Encender una cámara y hacer el ridículo es una güevonada muy fácil.
Lo que sí es muy jodido es tener la chispa y la gracia para que resulte en algo que todo el mundo quiera ver, repetir y compartir.
Y muy poca gente tiene ese "don".
Por otro lado, si se tiene ese sabor, ese toque, ese flow, ese dembow, ese... bueno, ya entendieron. Aún si se tiene ese no sé qué que qué se yo, hace falta un detonante.
Y cuando digo detonante me refiero a alguien que valide que la ridiculez es digna de ver y compartir.
Cuando un video se convierte en algo viral, casi siempre es gracias a lo que yo llamo detonante.
Un detonante no es más que alguien que le da validez a una payasada frente a otros.
Es lo que hizo Sofía Vergara cuando descubrió a la youtuber "Colibritany".
Es lo que hizo Katy Perry con este tweet cuando descubrió el video Gangnam Style.
Esto pasa cada cierto tiempo.
Yendo a ejemplos similares, es lo que hicieron Armero, James y otros jugadores de la Selección Colombia con la canción del Ras, Tas, Tas (Tas, Tas ♪♫♪).
Al darle validez a vainas como ésas, les abrieron las puertas a cosas que por sí solas son contenidos potencialmente virales (sí, me acabo de inventar ese término).
En Internet debe haber una mano ni la hijueputa de personajes, contenidos y situaciones para cagarse de la risa y divertirse, pero que tal vez no han contado con la fortuna de tener un detonador que las lance al "estrellato".
— ¿Y en tu país si apoyan mucho a la selección?— ( ._.) (._. ) ( ._.) puej.. Eh Eh Eh EPA Colombia eh eh eh. pic.twitter.com/R1emUv4K1E
— EL BRAYAN. (@_ELBRAYAN_) 13 de junio de 2016
¡Y sí! La ñera, guisa y todo lo que le quieran decir a Daneidy Barrera Rojas, también tuvo su detonante.
¿Suerte?
Totalmente.
Gracias a al que subió a su cuenta de Instagram, hoy está en la mira de todos los medios de comunicación.
Radio, prensa, televisión, Internet, redes sociales, buscan a Epa Colombia.
Todos la han tenido como invitada en horario prime.
Sí, ¡es la puta sensación!
Así como ocurrió con Fabián "El Fuicioso" terminó en boca de todo el país por su actitud bacana, positiva, optimista...
Pero también por los prejuicios tan hijueputas que hay frente a la gente que tiene menos plata que uno o que vive en condiciones que son difíciles para cualquiera.
Al final, son personas que no están en una agencia matándose la cabeza todos los días con un marica brief entregado por un cliente.
No son personas que se levantan cada mañana pensando en qué le van a agregar a su portafolio o están obsesionadas con payasadas como el "personal branding".
Son personas que comen mierda todos los días y, aún así, le ponen cara de ponqué a la situación, se la gozan, tratan de salir adelante a pesar de las necesidades que tengan.
Y eso, queridos carechimbas, no lo tiene cualquiera.
La habilidad para hacer el ridículo de manera natural, gozándose la vida, sin pensar en qué va a decir el idiota de al lado, es el secreto del éxito.
Siendo más académicos, ñoños y sofisticados, es lo que hace como 5 años planteó Jonathan Mildenhall, Vice-President, Global Advertising Strategy and Creative Excellence at The Coca-Cola Company.
Pa' no enredarlos con el nombre del cargo, era el man que se encargaba de liderar toda la estrategia creativa global de Coca-Cola.
Lo que planteó como estrategia para el año 2020 se llamó 'Content 2020'.
Palabras más, palabras menos, la vaina se resume a crear contenidos 'Liquid & Linked'.
Líquido: se refiere a la creación de contenidos que sean tan contagiosos que no se puedan controlar.
A perder el miedo a innovar y crear cosas que, en cierta medida, se esparzan como orinada de borracho en el intermedio del partido.
Conectado: Que se conecte con la estrategia y objetivos de la marca (y con la gente).
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| Ñerita y todo, pero ha logrado lo que ninguno de nosotros jamás hará |
¿Qué putas tiene que ver todo esto con la creadora del ♪ Eh, eh, epa Colombia♫?
Pues que sin ningún tipo de estrategia logró hacer lo que ninguna persona preparada va a lograr.
Free press a más no poder.
Estar en boca de todo un país,
Ser centro de atención en cada red social por cientos de memes, videos, parodias...
Awareness a partir de frases como "Epa Colombia", "Vamos que vamos", "Rico, rico, rico", "Me encanta, me encanta" (ten cuidado McDonald's) y "regiesísimo".
En resumen, la partió con el liquid content, se salió de control y seguirá así por mucho tiempo.
Si ella fuera una marca, ¿estaría conectada con sus objetivos?
Obviamente.
Empezando porque es "porrista".
Logró conectar a todo un país que, para bien o para mal, terminó hablando de ella, apoyándola, cirticándola, admirándola, buscándola.
Logró que un país le parara bolas y se uniera a su celebración, a su alegría, a la fiesta (no, no es Cerveza Águila, pero transmite los mismos "valores de marca").
Volviendo al tema, hacer el ridículo de manera natural es relativamente fácil.
Pero hacer que millones de personas volteen a mirar, no lo hace cualquier pendejo.
Por otro lado, el ciberbullying tan hijueputa que ha recibido Epa Colombia por miles de personas, no lo soporta cualquiera.
Hay personas que no saben cómo enfrentarse al ciberacoso/ciberbullying y terminan bastante mal.
En algunos casos, la víctima de estos ataques tiene tan baja su autoestima o no tiene seguridad en sí misma, que termina suicidándose por no saber qué putas hacer.
Por fortuna, esta vieja es una berraca y tiene una autoestima, carácter y personalidad envidiables.
Pueden seguir diciéndole que es una ñera, una guisa, que se coló en Transmilenio (ninguno de nosotros es un angelito), pero la vieja logró algo que cualquier marica de nosotros soñaría.
Repito, en agencias todos los días hay gente matándose la cabeza, buscando ideas que se "viralicen" y al final no pasa un carajo.
Tal vez, por el miedo propio o el del cliente a hacer el "ridículo" o, visto de otra forma, a arriesgarse a innovar, a hacer lo que nadie más se atreve a mostrar, a decir, a expresar.
Y que alguien sin oportunidades, que simplemente se goza su vida, lo logra con el mínimo esfuerzo.
Es duro, lo sé.
Sólo falta que alguien como James sea su próximo detonante y, tal vez, pasemos del "Sí, sí, Colombia" al "Eh, eh, epa Colombia.
Por la tartamudez de nuestro amado James, le caería como anillo al dedo.
Quién sabe.
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Desde que la vi, se me metió en la cabeza que tenía que entrevistarla, tenía que conocer a la persona del momento, a la "Yo no fui" de nuestra época.
Gracias a lo terco, obstinado, perseverante (?) y decidido que suelo ser cuando algo se me mete en la puta cabeza, lo logré.
El objetivo era uno solo, conocer de primera mano cómo la persona más "bulleada" o ciberacosada del país podía seguir sonriendo, bailando, cantando y viviendo el sueño de muchos.
La respuesta: personalidad.
Lo que les falta a muchas marcas (y a miles de personas).
Pronto verán por ahí el video de la entrevista, una entrevista completamente diferente a lo que han mostrado los medios.
Una entrevista sin la camiseta, sin cantar, sin bailar. ¡Pero con toda su actitud!
Fue una experiencia muy bacana conocer lo que le está pasando, lo que está viviendo y cómo ha sabido aprovecharlo al máximo.
Tuve la fortuna de poder ir a su casa a recogerla, ver que es una persona común y corriente que le pegó al perro.
Daneidy supo darle la vuelta a una situación que pocas marcas/personas saben a provechar cuando les echan un baldado de agua encima.
No es una estratega de marca, no es una directora de cuenta, es una niña de 19 años que se vale de su actitud para decirle al mundo que le vale verga lo que piensen de ella y su forma de ser.
Mucha gente dice que su "fama" se le va a acabar apenas termine la Copa América Centenario o cuando eliminen a Colombia.
Yo pensaba algo así...
Pero, de camino a su casa, recordé que "El Cole" lleva años siendo un hincha que hace el ridículo, vistiéndose de cóndor y contagiando alegría a otros hinchas.
Y ahí sigue.
La "Chamitha Cheer" tiene algo en común.
Ella no es sólo una frase, no es sólo un "Yo no fui".
Ella se pegó a algo que jamás va a dejar de existir, a algo que cada 4 años se renueva, algo que mueve a un país, algo que genera odios y pasiones, algo que hace vibrar a todas las clases sociales...
La Selección Colombia.
Así que si Colombia, gana, pierde, empata, se acaba la copa, empieza otra, hay Mundial, un amistoso, una revancha... ella va a seguir vigente, una y otra vez.
Mientras nosotros seguimos aquí, valiendo verga...
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Para saber con qué otras "guisas" ando por estos días, estoy aquí.
Conozca por qué las redes sociales no sirven para vender.
En cambio, usar Facebook Ads sí.
Abajo pueden dejar chistes, comentarios, madrazos, cantar ♪ Eh, eh, epa Colombia ♫ o cualquier pendejada que se les ocurra. Apenas la vea, entro y les respondo.
Consultor en Marketing Digital + Social Media | Ricardo Fraile Rojas (@Riclargo).