Armar una estrategia en redes sociales para su marca personal es fundamental para ganar reconocimiento y autoridad en su campo.
Crear una estrategia de marca personal es tan importante como saber hablar en público.
Yo sé, mis contenidos no son la gran cosa.
Pero pasa justo lo que alguna vez dijo Steve Jobs en Atari...
"La única razón por la que yo destacaba era que todos los demás eran muy malos".
¡Ja!
En este caso, la razón por la que cualquiera se termina destacando es la falta de creación de contenidos propios y el meterse en la película de la marca personal.
Contenido:
Cualquiera puede hacerlo, pero no todos son capaces de subirse al bus.
Algunos por pena, otros por pereza y otros más porque no tienen nada para mostrar.
Hoy les contaré al detalle cuál es mi estrategia en redes sociales este año y sé que a varios les servirá de ejemplo o "inspiración" para montar la suya.
¡Empecemos con esta mierda!
Como ya saben, porque lo he gritado por todos lados, en septiembre ya estaré viviendo en Medellín.
Este año me propuse lograr sólo dos cosas: Irme a vivir a Medellín y volverme mucho más conocido en mi campo.
Ambas van al pelo y todo salió bastante bien.
Por ahí es por dónde deben empezar, planteándose un objetivo.
¿Qué putas quieren lograr?
Acá dividiré a la gente en dos tipos de personas.
Las que quieren vivir de esto (generalmente, comunicadores, publicistas, diseñadores, etc.) y las que lo usan sólo para que las marcas les den mierdas gratis y algo de plata.
Eso para qué preocuparse por lo que realmente da de comer y de forma permanente...
Es muy común ver que la gente que trabaja en campos como derecho, ingenierías, administración, política, economía y esas cosas que son súper aburridas, tengan cuentas en redes que se dedican a mover memes.
Lo entiendo, es plata fácil que se consigue engañando a las marcas, haciéndolas creer que los 96678067815858214 followers se los ganaron por su increíble contenido (ajeno) y las 585858597698678697341 interacciones también son "orgánicas".
De ese pajazo mental de los influenciadores ya hablé.
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Es triste ver qué en vez de usar lo que saben para potenciar sus carreras en esas profesiones tan aburridas, lo usan sólo como una entrada extra.
Yo aprovecharía para posicionarme y mostrar mi conocimiento y talento en cada uno de esos campos y volverme el putas.
Igual, no es problema mío.
Volvamos a lo que sí nos importa...
Después de tener su objetivo lo suficientemente claro, es importante definir cuál será su estilo, su tono, su personalidad, eso que lo diferencia del montón.
Procure que sea algo con lo que usted se identifique.
Si usted fuera una marca, qué marca sería.
Si fuera un personaje, qué personaje sería.
Eso se llama arquetipo, y le servirá para tener un norte en su estilo.
Ya con el objetivo y el tono definidos, lo siguiente es encontrar el formato de contenidos que mejor le queda.
Puede ser audio, video, imagen o texto.
Si no es bueno en ninguna, puede conseguir a alguien que sí lo sea y ponerlo a que documente lo que usted hace.
Algo así como alguien que se encarga de narrar su historia, y usted sigue siendo el protagonista.
Lo siguiente es tal vez lo más importante en cuanto a una marca personal: debe tener algo para "mostrar".
¿Qué le gusta? ¿Qué lo apasiona? ¿En qué es realmente talentoso y nadie le gana? ¿Qué sería capaz de hacer incluso gratis o dedicaría toda su vida a hacerlo con una sonrisa en esa jeta?
Ésa será su temática.
En ese campo debe empezar a moverse y crear contenido de valor como si no hubiera mañana para darse a conocer.
Todo lo que usted tenga para mostrar, que ya haya construido, serán sus credenciales.
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La clave está en tres cosas: frecuencia, alcance y pertinencia.
La frecuencia depende netamente de usted y de las güevas que le meta a crear contenidos útiles de forma constante, es a lo que se va a dedicar por el resto de su vida, a generar valor para otros.
El alcance puede lograrlo por medio de distintos métodos que son orgánicos y dependen de su autopromoción.
Acá le explico cómo lograr que más personas vean su contenido.
La pertinencia se refiere a no ser tan estúpido como para compartir su contenido donde a nadie le interesa.
Por más que a usted le guste el fútbol, entrar a un grupo de cristianos a compartir algo, no va a servir.
Incluso, si intenta arreglarlo, hablando de Cristiano Ronaldo.
No quiera pasarse de listo.
Ademas será tiempo perdido, igual que su reputación por no saber dónde compartir las cosas y moverse en su sector.
Lo siguiente, una vez tiene decidido qué carajos es lo que va a mostrarle al mundo para convertirse en un referente, es definir qué canales va a usar.
Eso depende mucho de qué tipo de contenido está creando (audio, texto, imagen o video).
Adicionalmente, es fundamental empezar a moverse por medio de networking.
Es decir, crear redes de contactos valiosos que lo apoyen, se identifiquen con usted o puedan servirle para mejorar su alcance y reputación.
Lo que le voy a mostrar ahora es cómo armé mi marca personal este año con todo lo que acabo de contarle arriba.
Yo soy de los que predica dando ejemplo, no mostrando algo que no he hecho...
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NOMBRE DE USUARIO/MARCA:
@Riclargo
OBJETIVO:
Posicionarme como un referente en temas relacionados con community management, social media y marca personal, con el fin de ser reconocido y ganar clientes (personas/agencias/marcas/entidades) que requieren asesorías personalizadas o un community manager independiente/freelance que les maneje sus redes sociales.
ARQUETIPO:
Forajido, que se basa en lo siguiente:
Actitud: son marcas rebeldes que tratan de romper los esquemas de todo lo que sea protocolario.
Objetivo: luchar contra los convencionalismos.
Mayor temor: ser un mediocre.
Mensaje: “sé rebelde, las reglas se hicieron para romperse”
Descripción: son marcas innovadoras, extravagantes, irreverentes y rebeldes.
Estrategia: romper los esquemas, sacar el lado más salvaje de su público, ser un referente dentro de tribus urbanas que se sienten diferentes al resto, pero identificadas con la esencia de este arquetipo.
TEMÁTICA:
Redes sociales, publicidad, marketing, comunicación digital, networking.
FRECUENCIA:
Diaria, con posts en video, imagen, audio y texto.
ALCANCE:
Grupos de community managers y/o empleo en Facebook, perfiles propios en redes sociales y lectores de El Tiempo.
PERTINENCIA:
Sólo compartir mis contenidos en grupos y redes enfocados en mi temática. Creo, principalmente, contenidos de valor (educación, información, entretenimiento, asesoría, opinión, ayuda, tendencias).
CANALES:
Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, Soundcloud, sitio Web y blogs.
ROLES DE CADA CANAL/RED:
Facebook (Perfil personal):
Es mi red de contactos más cercanos, amigos, compañeros, gente que conozco personalmente y algunos que no conozco, pero son de gran ayuda. Ahí comparto cualquier cosa, no solamente temas de mi marca personal.
Algunos posts son públicos, para que los vea cualquiera y otros sólo los pueden ver mis amigos. Hace un par de meses activé la opción de tener seguidores, para que la gente que no quiero agregar, pueda ver los posts públicos y estar en contacto.
Facebook (Página)
Creada hace apenas unos días, me permite realizar pauta para mis asesorías, transmisiones en vivo, contenidos e integrarla con los 4 grupos que tengo sobre community management. Aquí el foco es 100% video. Es el canal en el que documento lo que hago a diario como freelance y que puede servirle a la gente que quiere entrar en esto.
Facebook (Grupo de vacantes):
Es el grupo más grande y el lugar para compartir todas las vacantes que encuentro a diario para community managers y cargos digitales relacionados. Aprovecho para posicionar mi marca personal, hacer networking y dar alcance a las publicaciones de la página de Facebook, artículos, podcasts y piezas gráficas. También me sirve para conocer qué vacantes me pueden servir a mí y ofrecer mis asesorías y servicios.
Facebook (Grupo de errores):
Es el lugar para que la gente comparta las cagadas y cosas chistosas que encuentra en las redes sociales, son errores cometidos por colegas. Me sirve para estar enterado de lo que está pasando y qué embarradas han hecho las marcas.
Facebook: (Grupo de casos de éxito):
Es la némesis del grupo de errores. Ahí la gente puede compartir y encontrar las buenas prácticas y campañas o contenidos que están teniendo buenos resultados. Me ahorra el tiempo de seguir a varias marcas y me entero de lo que está pasando en el medio.
Facebook (Grupo de ayuda):
Es el grupo más internacional de los 4. Ahí se publica a diario contenido de valor de varios pasíses de Latinoamérica y España, producido por los mismos miembros del grupo. También, me entero de noticias, novedades, tendencias y comparto mis contenidos de forma muy similar al de vacantes.
Twitter (@Riclargo):
Es la cuenta que uso para hacer experimentos, networking, campañas con marcas, compartir noticias que encuentro, mostrar mis contenidos y hablar de varios temas como videojuegos, música, fiestas y algo de humor, similar a mi perfil de Facebook.
Linkedin (Perfil):
Es donde me entero de las vacantes, de cómo se está moviendo el mercado, de quién está trabajando en qué, creo una red de contactos con las personas que trabajan en mi campo dentro de las agencias y empresas más importantes del país, escribo los posts con groserías de mi blog de forma nativa y comparto posts de mis dos blogs.
Instagram (de mi perro):
Inicialmente, tenía mi nombre de usuario. No le tenía mucho gusto ni fe a esta red, así que la dediqué únicamente para compartir las fotos y videos de Milo, mi perro. Actualmente, sigue igual, sólo que con su propio nombre de usuario.
Instagram (@Riclargo):
Abierta hace un par de días, enfocada 100% en piezas gráficas con frases de sarcasmo, tips, recomendaciones y cosas que se me ocurren y convierto en imágenes.
Blog (personal):
Es la plataforma que me ha dado de comer desde el 2011, no porque monetice con pauta o esas mierdas que sólo fastidian al lector, sino porque me ha permitido mostrar el conocimiento que tengo y posicionar mi marca personal de una forma muy hijueputa, ganando reconocimiento, reputación y autoridad en el tema. Antes tenía una URL independiente, ahora está fusionado con mi sitio Web. Contenido 100% texto.
Soundcloud (podcasts):
Allí subo podcasts que vienen siendo versiones más cortas y resumidas de los temas que trato en mis blogs. Audio 100%.
Sitio Web (www.riclargo.com):
Aquí es donde muestro de forma un poco más neutral a qué me dedico, es algo así como lo que ocurre con el blog de El Tiempo, no verán groserías (o al menos no tantas). Ahí es donde dirijo a la gente para que sepa quién soy, a quién le he ganado y por qué me juro la verga, pueden leer la historia con pelos y señales. También encuentran las asesorías personalizadas que realizo y mis servicios como community manager freelance. Tiene acceso directo a los grupos, todas mis redes y a ambos blogs.
¡Ahí lo tienen!
Nada del otro mundo, sólo una estrategia basada en creación de contenidos, posicionamiento a partir de mi conocimiento en este campo y mucha persistencia.
Cualquiera puede hacerlo, pero no a cualquiera le va bien.
Esto es un camino largo y de mucha paciencia.
El juego consiste en seguir lo que le indica su intuición, sin preocuparse por lo que opinen los demás (especialmente, familia y amigos).
Querer tener muchoscientos mil seguidores, sin tener nada para mostrar, ni trayectoria o expertise en algo, es como el que aparenta tener plata y por dentro se está muriendo de hambre.
Realmente, no sirve para ni mierda tramar bobos con cifras de mentiras que no le traen ningún resultado.
La clave está en ver esto como algo a largo plazo que se va construyendo de forma sólida, con buenas bases y no una torre de jenga que se va a caer por su propio peso cuando la gente descubra la farsa.
Si usted es lo suficientemente bueno, le va a ir bien: talento y trabajo duro, no necesita más.
Contácteme si le interesa una asesoría de marca personal.
También tengo un taller de storytelling para emprendedores, freelancers e independientes.
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Si le gustó, le sirvió, quiere comentar algo o necesita resolver alguna mierda que no lo deja dormir, me cuenta. Ya sabe dónde encontrarme...
Consultor en Marketing Digital + Social Media | Ricardo Fraile Rojas (@Riclargo).