Las mejores horas para publicar en redes sociales son pura carreta y alguien tiene que decirlo.
Hoy vamos a tumbar ese mito tan chimbo que les han vendido en muchos sitios.
Primero, dejemos claro por qué lo hacen.
Uno, para generar tráfico a sus blogs con ese cuento.
Dos, para venderles alguna herramienta que calcula esa mentira.
Contenido:
En mi caso, lo hago para generar tráfico a mi blog dejando en evidencia que les están metiendo los dedos en el culo a la boca.
Así es, amigos, los están engañando para ganar visitas o venderles algo inútil.
Necesito que lean este post usando el sentido común.
Sí, es el menos común.
Pero lo pueden estrenar hoy.
Gracias al rollo de las criptomonedas que estoy aprendiendo hace algunos meses, logré entender que es bastante estúpido creer que hay horas específicas para publicar en redes sociales.
Es más, el descaro incluye no solo horas, sino días.
Por poco y les dicen también los meses.
¡Empecemos!
Hay varias formas en las que les venden la carreta de cuáles son las mejores horas y días para publicar en redes sociales.
Una de ellas es cuando sus seguidores están conectados.
Descarten esa mierda de entrada, la gente está conectada todo el puto día.
Sentido común, entre la 1:00 a.m. y las 5:00 a.m. la gente duerme.
¿Qué es lo primero que usted hace cuándo se levanta?
¿Qué es lo último que hace antes de acostarse?
¡Bingo!
Todos lo hacemos (o por lo menos la gran mayoría de usuarios de las redes sociales).
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Por otra parte, realmente vale verga si usted publica a las 8:00 p.m. o 9:00 p.m. cuando hay una cantidad de gente desocupada viendo.
¿Por qué?
Porque igual el contenido dura varias horas o días "al aire".
Así que no necesariamente la gente lo ve en tiempo real, sino horas o días después porque alguien lo compartió o porque le apareció en su timeline.
Esa es la parte fácil.
Ahora vamos con lo segundo que es el rollo de las interacciones y el alcance.
Pueden venderle la carreta de que sus seguidores interactuaron o vieron el contenido a tales horas o tales días de la semana.
Y que así, usted ya sabe cuándo es el mejor momento para "engancharlos".
Claro. Si usted publica un contenido X el lunes a las 6:00 a.m. y tiene buenos resultados, esa barrita vertical en el gráfico le dirá que el mejor día y hora para publicar es el lunes a las 6:00 a.m.
Y aquí es cuando se desbarata toda esa mierda...
Hay miles de variables, cada día es un día distinto, así sea el mismo de la semana.
Por ejemplo, hoy es jueves y es la inauguración del Mundial.
Durante toda la mañana va a haber una gran cantidad de actividad en redes sociales.
La gente va a comentar lo que se le ocurra sobre la inauguración.
Si se va la luz, si alguien se cae, si pasa algo espectacular o fuera de lo normal...
Cualquier cosa se va a convertir en tendencia.
Y puede aprovecharlo para trabajar su marca personal.
Y puede aprovecharlo para trabajar su marca personal.
Supongamos que ocurre algo muy gracioso porque Robbie Williams se resbala, patina o le pasa algo mientras canta.
Se convierte en tendencia, sale un meme y las marcas empiezan a subirse a la ola.
Su marca (comercial o personal) publica un post que termina siendo genial.
Digamos que la gente interactuó un montón y lo vio hacia el jueves a las 11:00 a.m.
A fin de mes o el periodo que sea, el gráfico le muestra que en promedio, su mejor día y hora de publicación es el jueves a las 11:00 a.m.
Obvio, porque esa publicación fue la más hijueputa de toda la semana o el mes y borró a todas las demás.
Sentido común...
¿Realmente es la mejor hora y día para publicar?
¡No!
Es un puñetero pajazo mental.
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Simplemente, es una estadística que le muestra cuál fue el mejor momento de las publicaciones que hizo.
Así de simple (y frustrante).
Metámosle otra cereza al pastel...
Resulta que el domingo 17 son las elecciones (segunda vuelta).
La actividad en redes sociales ese día va a ser brutal.
Supongamos que gana Porky o Petrosky.
Habrá memes a la orden del día.
En su página se publica algo sobre el tema y le pega al perro, lo comparten un montón y tiene más interacciones y alcance que de costumbre.
Ahora, otra barrita vertical del gráfico le indicará que el domingo tipo 6:00 p.m. había un montón de gente conectada o que hubo un montón de interacciones.
En este punto, con cualquiera de los dos tipos de gráficos, el de usuarios conectados o el de interacciones/alcance de sus posts, le indicará que los mejores días y horas para publicar son el jueves a las 11:00 a.m. y el domingo a las 6:00 p.m.
¡Falso!
Lo único que le está indicando el puto gráfico es que durante esos días y horas se registró una actividad por encima de la media.
Así de simple.
Es igual que el análisis técnico que se hace con las criptomonedas.
En este tipo de gráficos (de velas) se muestra el comportamiento del precio.
Pero... se refiere a hechos, a cosas que ya ocurrieron.
Se trata simplemente de un hecho que se documentó, un registro.
Las razones por las que ocurrió pueden ser infinitas y desconocidas.
Y, obviamente, no es tan fácil que se repitan (y menos el mismo día y hora de la semana siguiente).
Metamos una tercera cereza por si aún no capta la idea.
Resulta que viendo los indicadores de la semana en la que se inauguró el Mundial y se realizó la segunda vuelta, usted piensa que debe publicar su mejor contenido el jueves a las 11:00 a.m. y el domingo a las 6:00 p.m.
O, peor aún...
Usted cree que cualquier contenido de mierda que publique en esos días y a esas horas, va a ser un puto hit.
Oh, sorpresa, no termina pasando un carajo.
Pero cuando vuelve a ver los resultados de esa nueva semana, encuentra que el martes a las 9:00 a.m. es ahora el "mejor momento para publicar".
¿Por qué?
Resulta que el martes 19 a las 9:00 a.m. finalizó el partido de Colombia contra Japón y Colombia ganó.
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Ahora usted no sabe si es mejor publicar el jueves, el domingo o el martes y mucho menos a qué horas.
Para salir de dudas, publica los 3 mejores contenidos que tiene para esos 3 días a las horas indicadas y no pasa un carajo.
Así es, así funcionan las redes sociales.
Cada día es un día diferente, incluyendo las horas.
En cualquier momento, estalla una tendencia en Internet por la razón que sea.
Decir que X día a X hora es el mejor momento para publicar es una completa mentira.
¿Qué pasa si usted no publicó a diario, sino solo un par de días?
Por otra parte, hay decenas de variables.
Usted puede estar de buenas y alguno de sus contenidos fue compartido por una página que tiene un millón de seguidores y le dio un alcance ni el hijueputa.
O una celebridad vio un RT que alguien hizo a uno de sus tweets y también le dio RT.
El resultado: es el contenido más exitoso del mes.
¿Le ha pasado que el contenido que creía que era una basura termina siendo un éxito y viceversa?
Lo que menos tiene que ver es la hora.
Lo que realmente importa es la calidad del contenido, la pertinencia del contenido en el momento/contexto que se publica y, básicamente, algo de suerte.
Hay otros factores que influyen, si las publicaciones se hacen muy seguido van perdiendo alcance.
O cosas tan elementales como que Facebook les da prioridad a los Facebook live por encima de los videos de YouTube.
Haga un ejercicio ya mismo, entre a su página de Facebook y en la parte insights vaya a las estadísticas de los posts.
Revise cuáles han sido los 5-10 con mayor alcance.
¿Fueron publicados el mismo día de la semana a la misma hora?
Es más, ¿publica usted siempre a la misma hora y por eso hay coincidencias o publica un poco al azar?
Cada post es un mundo, empezando por el formato: video, audio, texto o imagen.
Así que, por favor, dejen de creerse ese cuento tan marica que les quieren vender, diciéndoles cuáles son las mejores horas para publicar.
Esto no es televisión, la gente no está esperando que sean las 11:00 a.m. del jueves para ver su post.
El mejor momento para publicar es el momento en el que la publicación que usted va a hacer es relevante.
Si mañana es el día de la madre y el post es sobre el tema, es apenas lógico que le va a ir bien.
Si es tarde en la noche, la hora del almuerzo, la hora en la que la gente va de camino al trabajo o regresando de él, es obvio que tendrá mucha atención, pues la gente está perdiendo el tiempo viendo qué ocurre en redes sociales.
La gente está ahí todo el puto día y si la suerte y la pertinencia del post lo acompañan, los resultados también.
Los sábados uno suele desconectarse porque sale con la familia, va a centros comerciales, sale a comer, sale de paseo...
Sentido común 💩
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Por cierto, si conocen una marca, agencia, empresa o entidad chévere que esté buscando un community manager freelance con experiencia, me cuentan.
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Si alguien le pregunta cuál es el mejor momento para publicar en redes sociales, compártale el link de este post para que deje de comer cuento y se ponga a hacer buen contenido.
Consultor en Marketing Digital + Social Media | Ricardo Fraile Rojas (@Riclargo).