Una vez alguien preguntó en uno de mis grupos por qué criticaba tanto a los que yo llamo "toderos", si en mis redes personales yo era todero. De ahí salió también un artículo que escribí sobre la diferencia entre marca personal y marca comercial (que son dos cosas completamente diferentes).
Volviendo a lo de ser toderos, se me ocurrieron varias formas de explicarlo.
Contenido:
Esta semana he tenido varias conversaciones con diferentes personas sobre ese rollo y han salido buenas cosas para poner sobre la mesa.
Vamos a empezar con lo más básico.
En mi casa yo soy todero o lo que llaman "soila".
Yo vivo solo (con dos perros salvajes) y soy el que cocina, el que lava, el que barre, el que trapea, el que tiende la cama, el que bota la basura...
Sé hacer todo eso porque no hay quien más lo haga y me da pereza y desconfianza pagarle a alguien para que venga a mi casa y lo haga por mí.
Es como un trauma que tengo gracias a las empleadas que no hacían sino robar en la casa de mi mamá.
También, sé enseñarles a los perros a sentarse y pendejadas por el estilo, aparte de limpiar cada vez que se orinan donde se les da la gana (especialmente Milo 😒).
Sé bailar y me la paso en esas cada fin de semana, también sé hacer cocteles, los mojitos me quedan de otro mundo.
En Internet, yo soy quien hace SEO, piezas gráficas, videos, sitios web, redacto, vendo mis asesorías, atiendo clientes, hago la pauta y no sé cuantas cosas más, pero solo para mis redes personales.
Sé de todo un poco, pero no soy tan estúpido como para creer que soy bueno en todo.
No cobro, ni ofrezco el servicio doméstico, ni de limpieza de hogares, tampoco tengo un restaurante donde vendo platos de huevo frito o arroz con pollo, ni soy bartender o psicólogo solo por saber dar buenos consejos.
Mucho menos, ofrezco el servicio de adiestramiento de perros, ni doy clases de baile.
Tampoco ofrezco, ni me vendo como alguien que haga SEO, diseño gráfico, edición de video, mercadeo o ventas.
¿Por qué?
Porque tengo claro que hay gente que se dedica a eso, de forma profesional, que ha estudiado una carrera, que tiene unas habilidades inigualables y talento para hacerlo.
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A mí me escriben todo el tiempo para hacer vainas de e-commerce, marketing digital inbound marketing...
Y un poco de cosas que son más amplias y que no me corresponde hacer.
Así que las rechazo y les digo que deben buscar a alguien que se dedique a eso.
Yo no sé manejar, me aburren los carros y creo que tendría chofer o algo así.
Supongo que varios de ustedes saben manejar y son muy buenos jugando fútbol, pero eso no los convierte en pilotos de fórmula uno, ni en futbolistas.
Lo hacen por hobby o porque les toca, pero no cobran por ello (por mucho cobran en un taxi o un Uber).
Saber hacerlo, no es igual a ser lo suficientemente buenos en ello.
Yo tengo claro que soy comunicador social.
Tuve un énfasis en comunicación organizacional que me sirvió mucho cuando trabajé en recursos humanos.
Ahora me dedico a ser community manager freelance, después de haber sido community manager, social media manager, content manager y director creativo/social media.
Es a lo que llevo dedicándome desde hace casi 10 años
Jamás he hecho piezas gráficas, ni videos, ni nada que no corresponda a mi trabajo porque me parece un insulto hacerlo.
He tenido la oportunidad de trabajar con marcas, empresas, agencias y entidades que son líderes en lo que hacen y eso me ha servido para aprender un montón y tener una visión muy amplia de lo que hago.
Por eso enseño a hacerlo y cobro por hacerlo.
Claro, en mis redes personales y en mi casa hago hasta tinto porque me gusta, me toca o lo hago por hobby.
Pero jamás es algo que ofrezco como servicio a empresas, ni tengo el descaro de cobrarlo.
Alguien comentó hoy una frase muy acertada en un post que hice sobre el tema de creerse diseñadores gráficos y fue algo así: cobran barato, hacen mal el trabajo y sacan pecho porque "saben diseñar".
El problema es ese, puntualmente. Es tan vago el conocimiento que tienen, que de verdad creen que lo saben hacer, y no me refiero solo a diseñar.
De hecho, hay diseñadores muy buenos que cobran por ser community managers.
Gente que escribe con las patas, que no sabe poner una tilde o una coma y, mucho menos, usar los signos de interrogación o exclamación.
Un diseñador no es un comunicador y un comunicador no es un diseñador.
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| Creer que saben hacer de todo se convierte en un vicio |
Claro, hay cosas que se aprenden de forma autodidacta, si se tiene la suficiente disciplina y verdadero talento.
Julius Yego aprendió a lanzar jabalina viendo videos en YouTube y luego fue campeón olímpico de esa vaina.
Hay casos excepcionales en los que una persona puede ser muy buena en distintas cosas.
Pero la gran mayoría de personas no son así, que se lo crean es muy distinto
Y eso ocurre por pura ignorancia, por no tener ni idea lo malas que son, pues por su desconocimiento (falta de experiencia y competencias) no tienen el criterio suficiente para verlo.
¿Por qué pasa eso?
Por pura necesidad y falta de recursos, además de no saber venderse, ni relacionarse.
Otras veces es por descaro.
Gente tan desgraciada que monta una agencia o un servicio, sin tener la menor idea de cómo se hace y, una vez lo monta, empieza a preguntar.
La gente que cobra por hacer de todo, generalmente, es gente que necesita la plata, que le dice que sí a todo sin saber hacerlo y sin tener las habilidades que se requieren.
Los que contratan y le pagan a una sola persona por hacer de todo también lo hacen por ignorancia o por descaro.
La falta de presupuesto o el querer quedarse con una tajada más grande son las razones más comunes.
Ambos se hacen pajazos mentales para justificar su necesidad, su carencia y su descaro profesional.
El todero dice "es muy importante saber hacer de todo".
El que contrata dice "buscamos perfiles que sean integrales".
No, miserables. Es importante saber de todo y ojalá saber cómo se hace, pero cobrar o pagar por hacer de todo es asqueroso, es algo repugnante que no debería dejarlos dormir por la culpa y vergüenza que deberían sentir.
Si no tienen presupuesto "porque están empezando", contraten freelance que sepan hacer lo que cada uno debe hacer.
Si son freelance, cobren por lo que realmente saben hacer y tengan varios clientes en lugar de uno solo al que le hacen hasta la paja.
Los dejo, tengo que hacer el almuerzo o pagar un domicilio ✌🏻
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Si buscan un community manager con experiencia y que sepa muy bien lo que debe hacer, aquí están mis tarifas.
Si son community managers y quieren mejorar en algún aspecto, les puedo dar asesorías personalizadas.
Si conocen a algún amigo o amiga que anda creyéndose todero digital, ábrale los ojos y compártale este artículo, le va a servir como un putas.
Consultor en Marketing Digital + Social Media | Ricardo Fraile Rojas (@Riclargo).